社區(qū)門(mén)廣告——高效的營(yíng)銷(xiāo)工具

　　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)面臨的個(gè)性化升級(jí)，令廣告主面臨前所未有的極大的挑戰(zhàn)，而場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)則是這輪營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)的革命性解決方案——社區(qū)門(mén)廣告孕育而出!

　　獨(dú)享 | 在畫(huà)面可視范圍內(nèi)只有一個(gè)廣告

　　廣告設(shè)置在住宅社區(qū)出入口位置，每個(gè)出入口僅設(shè)置1個(gè)門(mén)，每一面門(mén)上僅設(shè)置1個(gè)廣告畫(huà)面。

　　在該廣告畫(huà)面的可視范圍內(nèi)，僅有1個(gè)畫(huà)面出現(xiàn)在受眾眼前，獨(dú)占這一受眾的100%注意力。

　　視覺(jué) | 夜間亮燈視覺(jué)沖擊力強(qiáng)

　　社區(qū)門(mén)具有感光元件，當(dāng)夜幕降臨或天色轉(zhuǎn)暗時(shí)，社區(qū)門(mén)的燈箱會(huì)自動(dòng)亮燈。

　　亮燈后燈箱亮度與周?chē)h(huán)境會(huì)形成更鮮明對(duì)比，具有超強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，畫(huà)面更容易抓住社區(qū)受眾眼球。

　　一線(xiàn)城市+20余二線(xiàn)城市滲透全國(guó)10000余個(gè)住宅社區(qū)，媒體點(diǎn)位數(shù)量超過(guò)20000個(gè)。

　　案例一：華潤(rùn)置地(地產(chǎn)行業(yè))

　　營(yíng)銷(xiāo)背景

　　房地產(chǎn)項(xiàng)目的開(kāi)盤(pán)廣告中，項(xiàng)目亮點(diǎn)經(jīng)常是廣告的主要訴求點(diǎn)。本次華潤(rùn)置地開(kāi)盤(pán)的項(xiàng)目是璽悅府，最大賣(mài)點(diǎn)是江景，其次是項(xiàng)目周邊的教育資源。

　　傳播需求

　　房地產(chǎn)項(xiàng)目是大眾消費(fèi)品/投資品，對(duì)購(gòu)買(mǎi)者有極大反向篩選作用，因而廣告目標(biāo)受眾也較為窄眾，需要使用與受眾吻合度高的媒體類(lèi)型，而非大眾媒體。

　　傳播策略

　　璽悅府是一個(gè)較高端的房地產(chǎn)項(xiàng)目，市場(chǎng)定位上更偏向于非首次置業(yè)人群，即其潛在目標(biāo)業(yè)主目前應(yīng)該都有持有物業(yè)。所以華潤(rùn)置地選擇社區(qū)媒體進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ァ?/span>

　　執(zhí)行細(xì)節(jié)

　　廣告發(fā)布從2016年1月開(kāi)始，連續(xù)發(fā)布8個(gè)月。發(fā)布城市成都/重慶，發(fā)布數(shù)量880面，覆蓋500個(gè)小區(qū)、150萬(wàn)人次，單人(ip)頻次8次以上。

　　案例二：到家美食會(huì)(手機(jī)應(yīng)用)

　　營(yíng)銷(xiāo)背景

　　訂餐APP是高度依賴(lài)場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的品類(lèi)，在餓的時(shí)候、需要吃飯的時(shí)候、不知道吃什么的時(shí)候，消費(fèi)者會(huì)主動(dòng)打開(kāi)APP，而一般情況下消費(fèi)者一般不會(huì)打開(kāi)。因而，在適合的場(chǎng)景進(jìn)行廣告?zhèn)鞑?，成為營(yíng)銷(xiāo)傳播效率的一大因素。到家美食會(huì)是深圳一個(gè)訂餐APP，在百度外賣(mài)、餓了么等眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)占領(lǐng)市場(chǎng)的情況下，到家美食會(huì)另辟蹊徑，在訂餐需求旺盛的住宅小區(qū)進(jìn)行廣告發(fā)布，以此吸引宅在家里不想出外的人訂餐。

　　傳播需求

　　到家美食會(huì)以“全深圳的美食都要來(lái)你家”為slogan，強(qiáng)調(diào)“家”和美食的關(guān)系，以此增加訂餐這一行為與家的情感紐帶。因而需要離家最近的廣告媒體進(jìn)行傳播。

　　傳播策略

　　社區(qū)媒體顯然是到家美食會(huì)的首選媒體類(lèi)型，在眾多社區(qū)媒體中，美觀(guān)絢麗的社區(qū)門(mén)廣告則是最佳選擇。

　　執(zhí)行細(xì)節(jié)

　　廣告從2016年6月至7月開(kāi)始發(fā)布，發(fā)布城市是廣州/深圳，發(fā)布數(shù)量共計(jì)500面，覆蓋300個(gè)小區(qū)、80萬(wàn)人次，達(dá)到效果良好，二維碼掃描7000余次。

　　案例三：奔馳汽車(chē)(汽車(chē)行業(yè))

　　營(yíng)銷(xiāo)背景

　　南方騰星是奔馳汽車(chē)的經(jīng)銷(xiāo)商，奔馳是非常成熟的汽車(chē)品牌，所以南方騰星所投放的廣告一般為產(chǎn)品銷(xiāo)售廣告或4S服務(wù)信息廣告，廣告目標(biāo)是直擊近期計(jì)劃購(gòu)車(chē)的潛在車(chē)主。

　　傳播需求

　　本次廣告發(fā)布，主要傳遞的信息是“會(huì)員服務(wù)體驗(yàn)日”，以延保、保養(yǎng)、車(chē)險(xiǎn)等一系列服務(wù)，吸引車(chē)主或準(zhǔn)車(chē)主，到店進(jìn)行體驗(yàn)，以此獲取潛在車(chē)主銷(xiāo)售線(xiàn)索。

　　傳播策略

　　大城市中高端住宅小區(qū)，是高消費(fèi)力、高凈值人群的聚集區(qū)域。南方騰星選擇社區(qū)門(mén)廣告媒體進(jìn)行廣告發(fā)布，以最高性?xún)r(jià)比覆蓋潛在車(chē)主。

　　執(zhí)行細(xì)節(jié)

　　廣告發(fā)布從2016年7月開(kāi)始，發(fā)布城市廣州/深圳，發(fā)布數(shù)量共計(jì)300面，覆蓋80個(gè)小區(qū)、50萬(wàn)人次，預(yù)計(jì)單人(IP)頻次5次以上。