公交車廣告6大優(yōu)勢分析
文章來源:第一戶外人氣:5620發(fā)表時間:2020-08-24 17:38:42【小中大】
公交車是最常見的交通工具,不僅市民出行對公交有極高的依賴度,行走的公交車穿梭于城市的每一條道路,大量吸引著其它交通工具使用者的注目,這就使公交車廣告成為一種滲透力極強的戶外廣告媒體,其媒介特性主要體現為以下幾個方面。
優(yōu)勢之一、性價比出眾 千人成本在各項主流媒體中花費最低
據夸克市場研究公司的統(tǒng)計數據表明:在全國主流媒體中,雜志的平均千人成本最高,為20.8元,其次是電視廣告20.64元,報紙廣告10.28元,電臺廣告4.43元,車身廣告1.19元。所以,在所有媒體中,公交車廣告的平均千人成本最低,最具有競爭力。
優(yōu)勢之二:回憶率超高 超高的認知度和回憶率
在現代社會,消費者每天看到的廣告無以計數,很多廣告看過后轉瞬即逝,沒有實現較高的回憶率,對發(fā)布效果無益。
戶外廣告的提示后認知度以公交車廣告最高為78%,其次是候車亭廣告69%,T牌廣告61%,地鐵廣告52%。
同時,有81%的人每周的行走路線是固定的,并且每周平均經過固定路線9.4次,市民出行使用的交通工具仍以公交車為主,公交車廣告同比在廣告效果上有先天優(yōu)勢。
優(yōu)勢之三:吸引力拔群 惟一可移動的戶外媒體形式
優(yōu)勢之五:精準度優(yōu)秀 可精確操控的受眾人群針對性
車身媒體的可移動性使之可以針對性地靠近特定場所傳播廣告信息,達成廣告目的。同時,公交媒體線狀交叉成為網絡,覆蓋城市各個區(qū)域,帶來廣闊的廣告覆蓋范圍,完整有效地接觸目標人群。
比如高檔產品、奢侈品可以有針對性的經過商務區(qū),高檔住宅小區(qū);快速消費品可以經過大賣場、超市、便利店;服裝類可以經過百貨公司、服裝專賣店;家居建材類產品可以經過家居賣場、建材特色街、連鎖售點等等。
在選擇線路時,針對客戶的產品可以適當選擇線路經過商業(yè)區(qū)、商務區(qū)、主干道、特色街道、居民小區(qū)、高檔住宅區(qū)等,最大限度的將廣告信息傳遞給目標消費者。
優(yōu)勢之六:適用度極廣 對廣告發(fā)布產品種類具有廣泛兼容性

據夸克市場研究公司的統(tǒng)計數據表明:在全國主流媒體中,雜志的平均千人成本最高,為20.8元,其次是電視廣告20.64元,報紙廣告10.28元,電臺廣告4.43元,車身廣告1.19元。所以,在所有媒體中,公交車廣告的平均千人成本最低,最具有競爭力。

在現代社會,消費者每天看到的廣告無以計數,很多廣告看過后轉瞬即逝,沒有實現較高的回憶率,對發(fā)布效果無益。
同時,有81%的人每周的行走路線是固定的,并且每周平均經過固定路線9.4次,市民出行使用的交通工具仍以公交車為主,公交車廣告同比在廣告效果上有先天優(yōu)勢。

數據來源:新生代市級檢測機構 研究人群:順德區(qū)乘客
優(yōu)勢之三:吸引力拔群 惟一可移動的戶外媒體形式
從人的注意力角度講,移動的物體總是比較能被注意到, 因此,惟一可以移動的車身媒體因此也更能在眾多戶外媒體中脫穎而出,得到更多的注意,實現高到達率。
優(yōu)勢之四:震撼力超強 多角度、大面積的廣告展現方式
同時,針對駕車者和行人,廣告特別醒目,車身廣告的高度位置正好與行人視線持平,可以將廣告信息近距離的傳播給受眾,達到最大的可視機會。

車身媒體的可移動性使之可以針對性地靠近特定場所傳播廣告信息,達成廣告目的。同時,公交媒體線狀交叉成為網絡,覆蓋城市各個區(qū)域,帶來廣闊的廣告覆蓋范圍,完整有效地接觸目標人群。
比如高檔產品、奢侈品可以有針對性的經過商務區(qū),高檔住宅小區(qū);快速消費品可以經過大賣場、超市、便利店;服裝類可以經過百貨公司、服裝專賣店;家居建材類產品可以經過家居賣場、建材特色街、連鎖售點等等。
在選擇線路時,針對客戶的產品可以適當選擇線路經過商業(yè)區(qū)、商務區(qū)、主干道、特色街道、居民小區(qū)、高檔住宅區(qū)等,最大限度的將廣告信息傳遞給目標消費者。
優(yōu)勢之六:適用度極廣 對廣告發(fā)布產品種類具有廣泛兼容性
車身廣告幾乎適合所有行業(yè)發(fā)布廣告信息。在以往的客戶中有食品、飲料、酒類、保健品、化妝品、日用品、家具、家電、藥品、郵電通訊、零售百貨、房地產、金融證券、銀行保險、家居建材、服裝服飾、辦公用品、餐飲娛樂、生活服務、汀類、媒體、教育培訓、公益廣告等等……可以說車身廣告已經滲透到各個行業(yè),并且非常自然地融人到了人們日常生活的方方面面。
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