戶外廣告有哪些的特點(diǎn)和優(yōu)勢？

戶外廣告作為與影視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)并列的媒體，有其鮮明的特點(diǎn)。相比其他媒體，它在時間和空間上具有獨(dú)特的優(yōu)勢。戶外廣告具有發(fā)布持續(xù)、穩(wěn)定、易觸達(dá)的特點(diǎn)，在戶外能夠不斷的進(jìn)行傳播廣告內(nèi)容和影響客戶。

戶外廣告與其他媒體相比，在廣告宣傳上的側(cè)重點(diǎn)也有所不同，戶外廣告最主要的功能是樹立品牌形象，其次才是發(fā)布產(chǎn)品信息。戶外廣告進(jìn)行投放時，要特別注意以下幾點(diǎn):

1、大型廣告牌有利于建立企業(yè)形象，并確立在同類產(chǎn)品中的領(lǐng)導(dǎo)地位有效地加強(qiáng)受眾對品牌的認(rèn)知度。

2、中型廣告牌有助于建立品牌和產(chǎn)品形象，投放于人流量密集地點(diǎn)，以增加品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知度。

3、候車亭廣告訊息覆蓋面廣，通常以網(wǎng)點(diǎn)形式靈活發(fā)布，可準(zhǔn)確覆蓋目標(biāo)市場，暴露頻次高，可迅速提高產(chǎn)品的認(rèn)知度，可結(jié)合旗下不同產(chǎn)品于同一廣告中。

4、公交車廣告訊息覆蓋面在戶外媒體中也比較多，它有利于滲透社會各個階層，流動范圍較廣，抵達(dá)率和傳播率較高。

從上幾點(diǎn)可以看出，產(chǎn)品和品牌投放目的不同，投入力度與方式也不應(yīng)該相同?？梢哉f戶外廣告獨(dú)特的優(yōu)勢，是其受到品牌青睞的原因。戶外廣告主要具有以下幾點(diǎn)優(yōu)勢：

1、抵達(dá)率高

通過策略性的媒介安排和分布，戶外廣告能創(chuàng)造出理想的抵達(dá)率。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，戶外媒體的到達(dá)率目前僅次于電視媒體位居第二。

2、視覺效果好

位于城市黃金地段的巨型廣告媒體，巨幕廣告往往視覺效果優(yōu)異，能夠有效吸引客戶目光，從而加深客戶對品牌和產(chǎn)品的印象，而這恰恰是任何需要建立持久品牌形象的公司所需求的媒體，它的直接、簡捷，足以吸引大多數(shù)企業(yè)和品牌。

3、發(fā)布時段長

許多戶外廣告由于所處的位置，是能夠持久地、全天候展示廣告的內(nèi)容。它們每天24小時、每周7天地佇立在那兒，這一特點(diǎn)令其更容易為受眾所見到。這也讓戶外廣告具有千人成本低的優(yōu)勢，所以它對于有需求的客戶來說性價(jià)比十分可觀。

4、覆蓋率高

在某個城市結(jié)合目標(biāo)人群，正確的選擇發(fā)布地點(diǎn)、以及使用正確的戶外媒體，品牌可以在理想的范圍接觸到多個層面的人群，使品牌的廣告可以十分和諧的融入到受眾的日常生活中。

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