線上線下廣告如何做到相得益彰

雞蛋不要放在同一個籃子里，這是絕大多數(shù)人做事的方式。廣告投放也是如此，全媒通的廣告主大多數(shù)在做廣告預(yù)算的時候都會同時考慮線上線下廣告同時投放，兩者兼而有之，兼而得之。這個思路原本沒有什么毛病，但卻不一定是最佳的投放策略。

然而，線上線下廣告投放怎么做才能相得益彰呢？

下面幾個思路可供參考：

1. 以轉(zhuǎn)化為主的產(chǎn)品銷售選擇線上投放可能更有利。在京東、淘寶、拼多多、美團(tuán)等平臺銷售的產(chǎn)品，可以直接在銷售平臺上投放廣告，此類廣告以競價為主，出價高排名靠前，出價低排名靠后；要讓消費者看到你的產(chǎn)品，自然而然需要流量，而且需要的是精準(zhǔn)流量；只有這樣，轉(zhuǎn)化才會收到較好的效果。當(dāng)然如果配合線下廣告，打響知名度，銷量也許能成倍增長。

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1. 以品牌宣傳為目的投放選擇線下戶外效果更好。戶外廣告與我們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)，不管你走到哪里，可以說無時無刻不在與戶外廣告“相遇”，通勤路上有公交廣告、地鐵廣告、出租車廣告、還會遇到高速路廣告、商圈戶外LED大屏廣告；等等等等。進(jìn)入辦公室和回家前一刻會看到停車場道閘廣告、車庫燈箱廣告、然后就是電梯廣告。真可謂戶外廣告無處不在，如影隨形。因此可以說，戶外廣告在品牌宣示載體上具有無可替代的效果。
   

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1. 特殊廣告載體可起到四兩拔千斤的效果。線上的定點、定時、定人群投放；線下的高鐵冠名、飛機(jī)冠名、商用火箭等，這些特殊載體的廣告會令人耳目一新，超級吸引眼球并引起更多的聯(lián)想。因此，特殊廣告載體在很多時候會獲得意想不到的效果。

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3. 線上線下廣告紛繁復(fù)雜，種類繁多，我們要正確看待并且進(jìn)行長期研究，盡可能幫助全媒通的廣告主做好遴選，獲得滿意的效果。它絕不是一枚硬幣的兩面，但又離不開相互結(jié)合，歸根結(jié)底還是要有的放棄、精準(zhǔn)投放，讓預(yù)算最終能發(fā)揮更大的效能，達(dá)到理想的效果。

   
   

   （圖片來自網(wǎng)絡(luò)）