羅湖口岸是深圳重要的交通樞紐，連接深港兩地，人流量大，是廣告投放的優(yōu)質(zhì)場(chǎng)所。以下是羅湖口岸常見(jiàn)的廣告位類型以及如何選擇性價(jià)比高的媒體投放策略：

羅湖口岸常見(jiàn)廣告位

1.  燈箱廣告

?  墻面燈箱廣告：位于羅湖口岸三層交通樓通往聯(lián)檢樓的必經(jīng)通道兩側(cè)墻面、聯(lián)檢大樓一樓墻面等位置。媒體規(guī)格多樣，如2.3m×1.6m=3.68㎡，刊例價(jià)格約10萬(wàn)元/月/塊。

?  方柱燈箱廣告：分布在口岸內(nèi)部的立柱上，面積較大，有63.68㎡、95.52㎡、127.36㎡等不同規(guī)格，通常4根、6根或8根為一套，亮燈時(shí)間為7:30-23:55。

?  樓梯、扶梯燈箱廣告：設(shè)置在羅湖口岸的樓梯、扶梯旁，旅客在上下樓梯或乘坐扶梯時(shí)容易關(guān)注到。

?  門(mén)楣燈箱廣告：分布在口岸的一些建筑門(mén)楣位置，媒體面積通常有7.44㎡、8.06㎡等規(guī)格，亮燈時(shí)間為7:30-23:55。

?  楣頭燈箱廣告：位于羅湖口岸聯(lián)檢大樓一樓換乘區(qū)，深圳地鐵1號(hào)線往香港方向出口處，長(zhǎng)度超20米，效果出眾，刊例價(jià)格約20萬(wàn)元/月/塊。

2.  LED大屏廣告

?  一層包柱LED大屏廣告：位于羅湖口岸一層進(jìn)出站換乘區(qū)域，每根柱子有4面大屏，4根柱子為一套，媒體規(guī)格為1.3m（寬）×2.5m（高），亮燈時(shí)間為6:30-23:30。

?  負(fù)一層包柱LED大屏廣告：在羅湖口岸負(fù)一層進(jìn)出站換乘區(qū)域，亮燈時(shí)間與一層類似。

?  聯(lián)檢大樓LED大屏廣告：媒體規(guī)格為1.44m×2.4m=3.45㎡，亮屏?xí)r間為7:30-22:30，輪播頻次為15秒/次，120次/天，刊例價(jià)格約20萬(wàn)元/月。

3.  通道廣告

?  通關(guān)通道墻面廣告位：在羅湖口岸出入境的通道墻面上，旅客在通關(guān)過(guò)程中必然會(huì)看到廣告，具有很強(qiáng)的針對(duì)性和較高的關(guān)注度。

4.  廣場(chǎng)廣告

?  外廣場(chǎng)宣傳欄廣告位：通?？梢哉故据^大尺寸的海報(bào)或宣傳畫(huà)面，視覺(jué)沖擊力較強(qiáng)，適合進(jìn)行品牌宣傳、活動(dòng)推廣等。

如何選擇性價(jià)比高的媒體投放

1.  明確目標(biāo)受眾

?  羅湖口岸的受眾主要包括旅游人群、商務(wù)人士和探親訪友人群。旅游人群對(duì)旅游景點(diǎn)、特色美食、購(gòu)物場(chǎng)所等信息感興趣；商務(wù)人士關(guān)注高端酒店、商務(wù)服務(wù)、交通便捷性等；探親訪友人群注重情感聯(lián)系和便利的交通、餐飲及住宿。

2.  選擇合適的廣告形式

?  燈箱廣告：適合展示靜態(tài)畫(huà)面，成本相對(duì)較低，適合長(zhǎng)期投放。如果預(yù)算有限，可以選擇墻面燈箱廣告或方柱燈箱廣告。

?  LED大屏廣告：適合展示動(dòng)態(tài)視頻廣告，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，適合品牌形象宣傳和高端產(chǎn)品推廣。如果預(yù)算充足，可以選擇一層或負(fù)一層的包柱LED大屏廣告。

?  通道廣告：通關(guān)通道墻面廣告位針對(duì)性強(qiáng)，適合旅游相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的推廣。

3.  考慮投放時(shí)間

?  選擇重要節(jié)假日及旅游旺季前夕開(kāi)始投放，如元旦、春節(jié)、五一、國(guó)慶等假期前一個(gè)月啟動(dòng)，持續(xù)三個(gè)月。如果預(yù)算有限，可以采用間歇性投放策略，如投放一周，暫停幾天，再繼續(xù)投放。

4.  預(yù)算分配與成本控制

?  與廣告位供應(yīng)商談判，爭(zhēng)取更大的價(jià)格折扣或更多的附加服務(wù)，如延長(zhǎng)廣告投放時(shí)長(zhǎng)、增加廣告位數(shù)量或提供廣告制作協(xié)助。

5.  評(píng)估廣告效果

?  定期評(píng)估廣告效果，根據(jù)投放后的品牌知名度、產(chǎn)品銷售額等關(guān)鍵指標(biāo)的變化調(diào)整投放策略。

通過(guò)以上策略，可以在羅湖口岸選擇性價(jià)比高的廣告位，實(shí)現(xiàn)品牌推廣和產(chǎn)品銷售的目標(biāo)。