我國地鐵廣告的現(xiàn)狀與發(fā)展

 

　　對于我國而言，地鐵廣告是新近出現(xiàn)的廣告媒體，其廣告經營模式受中國傳統(tǒng)的媒介經營模式和行政管理及法規(guī)的素服較其他媒體來說更小一些，因而經營和管理方式較靈活，發(fā)展速度也極快。地鐵廣告在內容、形式、趨向上的創(chuàng)新將使它煥發(fā)出勃勃生機。

　　在某種程度上，地鐵廣告還結合公益性和商業(yè)性表現(xiàn)出隱形廣告的特點。

　　北京地鐵隧道曾采用一種新型的廣告形式——隨動廣告：利用長近百米、寬近半米的超薄電子顯示屏顯示圖像，列車出戰(zhàn)半分鐘后，車內乘客就可以透過里側車門、車窗，看到逐漸咧嘴微笑的卡通人頭和蹦跳的卡通小企鵝。

　　地鐵廣告從整體著手，方言全局，通過強化廣告表現(xiàn)因素（面積大小。色彩對比等）和創(chuàng)意新穎性印發(fā)受眾興趣，實現(xiàn)視覺平衡，最大限度地創(chuàng)造了豐富多彩的直觀體驗，保證了在信息碎片化時代受眾注意力的集中，成為整合營銷有效的傳播手段之一。