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Cosplay三重奏后，這些才是《瘋狂動物城》的小心機
文章來源：第一戶外人氣：7659發(fā)表時間：2016-03-08 16:22:57【小中大】
3月4日上映的迪斯尼動畫電影《瘋狂動物城(Zootopia)》，以迅雷不及掩耳盜鈴之勢，悄悄爬上冠軍寶座。
來自ComicBook網(wǎng)站的最新數(shù)據(jù)顯示，《瘋狂動物城》的首周(剛上映3天)北美票房成績?yōu)?370萬美元，成為了迪士尼電影中首周票房表現(xiàn)冠軍，打敗了占據(jù)此寶座近4年的《冰雪奇緣(Frozen)》。被打破的記錄，都曾是迪斯尼親手創(chuàng)造的。《瘋狂動物城》正在向《冰雪奇緣》的全球票房最高記錄發(fā)起挑戰(zhàn)，結(jié)果怎樣難以預知。不過，從《瘋狂動物城》目前的票房成績及觀眾口碑來看的營銷模式來看，明年的奧斯卡最佳動畫長片提名應該是不用愁了。 迪斯尼霸氣側(cè)漏，志在必得。
前期宣傳，Ccosplay奧斯卡熱門影片
每逢奧斯卡盛典，眾多一線品牌便會揮舞支票，采取贊助、投放廣告片等方式，實現(xiàn)自身品牌曝光。可是迪斯尼卻不走尋常路，一線大品牌仗著錢多，隨便贊助、投放廣告?？墒菗搁T的迪斯尼卻不這樣做，而是玩起免費賺吆喝的把戲，在公司內(nèi)部尋個PS達人，這事兒就輕松搞定了。
明明是《間諜之橋》，一字之差，讓人浮想聯(lián)翩。對應至片中角色，這個樹懶還真是名副其實的“賤”，把小兔子虐得不要不要的。
這樣的視覺沖擊，迪斯尼不擔心觀眾看后嘔吐嗎?
被熊咬到快要掛的小李子，看到此情此情畫面，內(nèi)心將如何波瀾?
極及其意外的，國民老公躺槍，撞臉樹懶……在新浪微博上收獲過萬完點贊和轉(zhuǎn)發(fā)。
相信很多觀眾是沖海報才去的電影院，然而看完電影后，心情那個激動啊，花一張電影票的錢，看好幾部影片，還附帶夏奇拉的演唱會。原來，電影中有其他影視劇的橋段粗現(xiàn)。
Mr.Big，從衣著形象到神態(tài)、從聲音再到加女兒婚禮的情節(jié)設置，這個梗捏完全模仿了他都是來自《教父》。但相比《教父》的嚴肅，Mr.Big萌態(tài)百出，對女兒百般寵愛。幸虧朱迪是只母兔子女性，不然很可能被賜婚。
《冰雪奇緣》中的場景，照搬到《瘋狂動物城》，溜冰的小象cos艾莎和安娜。這一幕，僅出現(xiàn)在朱迪去警局報道的途中，屬于路人甲乙丙丁。
作為歌壇天后級別的夏奇拉，攜新曲獻唱《瘋狂動物園》。在影片中，她的形象是夏奇羊，簡直就是為她量身定制的。
Cosplay品牌名，大秀品牌植入能力
面對《瘋狂動物城》上映以來的票房成績和上佳口碑，影片唯一贊助商塔吉特肯定是樂瘋了。
影片中，贊助商塔吉特百貨的logo，長時間地出現(xiàn)，并發(fā)生小插曲。Mr.Big的女兒從塔吉特購物后，兩手都提滿塔吉特購物袋，卻遭遇被巨型甜甜圈砸來的危險。此時，英雄救美的一幕出現(xiàn)，兔子朱迪雙手抱住甜甜圈，化解了危險。
給塔吉特的品牌植入及深度合作，對于迪斯尼來說真是小case了。其實，它真正的大招是“虛擬廣告”的植入能力。小編所說的“虛擬廣告”，即該品牌不存在，也無廣告商出錢的廣告形式。往下看，你會一目了然的。
有沒有時代廣場的即視感?紅色框內(nèi)，都是虛擬廣告植入，包括手機、運動品牌、休閑餐飲品牌……
Just zoo it →Just do it
模仿星巴克
看懂了伐?其實，迪士尼人家的意思已經(jīng)很明顯了，人家其實想說的是：“除了服務好真正的贊助商，老子還有很多精力沒有用出來，Nike、Prada們下次記著都來找我啊!”
（原載新銳營銷價值交流平臺，有刪改）
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