廣告詞，又稱廣告語，有廣義和狹義之分。廣義的廣告詞指通過第一戶外平臺，各種傳播媒體和招貼形式向公眾介紹商品、文化、娛樂等服務(wù)內(nèi)容的一種宣傳用語，包括廣告的標(biāo)題和廣告的正文兩部分。狹義的廣告語則單指廣告的標(biāo)題部分。

    標(biāo)題是一則廣告的靈魂，是誘惑讀者的主要工具，經(jīng)過美國一項(xiàng)調(diào)查顯示 ，看標(biāo)題的人平均是看廣告全文的人的 6倍?？梢姀V告標(biāo)題的重要。

廣告語又稱廣告口號、廣告標(biāo)語，是廣告中令人記憶深刻、具有特殊位置、特別重要的一句話或一個(gè)短語。好的廣告語，不僅可以向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)，展現(xiàn)品牌的個(gè)性魅力，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，而且往往還能引起社會大眾的共鳴和認(rèn)同，成為跨越時(shí)空的廣告語言經(jīng)典，深刻影響社會價(jià)值與行為規(guī)范！

1、簡短單句。如“讓我們做得更好”。 

2、簡短雙句。如“摩托羅拉尋呼機(jī)，隨時(shí)隨地傳信息”。 

3、企業(yè)或品牌名稱加簡短單句。如“海爾，中國造”。 

4、宣言式。 

8、追求個(gè)性：廣告語的內(nèi)容、句式、語氣、用詞等方面應(yīng)盡量追求個(gè)性，以能夠在眾多廣告語中脫穎而出。

例如：

⒈ 怕上火喝王老吉。（王老吉廣告）

⒍ 百度一下,你就知道（百度廣告語）

        一些品牌利用廣告語在短時(shí)間內(nèi)傳播速度非常之快，而品牌提升后必須要有一些新鮮感一直保溫著用戶和客戶之間的“親密度”。