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世界第一輛“美容專列”火車北京首發(fā)！高鐵冠名還遠(yuǎn)嗎？

文章來源：第一戶外人氣：6083發(fā)表時(shí)間：2016-01-16 16:15:34【小中大】

“各位旅客大家好，歡迎您乘坐‘伊斯佳號(hào)’專列……”


    這可不是電影情節(jié)，12月10日，世界第一輛“美容專列”于北京正式首發(fā)！這意味著列車將有“真名實(shí)姓”了！而我們更想說的是，這家企業(yè)真夠牛，居然搞定了中國“鐵老大”！《花子直播間》為您帶來獨(dú)家報(bào)道。

    “綠皮車”“藍(lán)皮車”“紅皮車”“和諧號(hào)”，這些曾經(jīng)的火車“代號(hào)”，將被時(shí)尚、有設(shè)計(jì)感的真實(shí)名字所取代。就像我們?cè)趶V州—北京—沈陽新干線上看到的場(chǎng)景：一輛列車駛進(jìn)車站，旅客們遠(yuǎn)遠(yuǎn)就能看到。因?yàn)樗麄兂俗牧熊囉幸粋€(gè)與眾不同的名字，“伊斯佳號(hào)”。
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    而當(dāng)旅客走入車箱，將更有體驗(yàn)感：臥鋪車箱海報(bào)、硬座靠背頭片、臺(tái)布、票卡、順號(hào)牌、播音……
列車上的廣大客源市場(chǎng)，以及沿途“在路上”的所有消費(fèi)者和經(jīng)銷商，在這些多媒體360°的無死角宣傳中，無時(shí)無刻不在提醒和影響著你——“去美容院，用伊斯佳原液”。

     對(duì)于車身上“伊期佳號(hào)”旁邊的5個(gè)字“我美中國美”，伊斯佳集團(tuán)董事長王德友說，16年來伊斯佳集團(tuán)的產(chǎn)品在市場(chǎng)上樹立了良好口碑，品質(zhì)及誠信成了伊斯佳的“金字招牌”，并始終堅(jiān)持用“美國人的創(chuàng)新意識(shí)”及“德國人的制造業(yè)精神”做“中國好產(chǎn)品”。因此，伊斯佳集團(tuán)提出了“中國好產(chǎn)品”的理念并定下了5個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：
1.創(chuàng)新：先于達(dá)到客戶需要；
2.品質(zhì)：超預(yù)期效果體驗(yàn)；
3.品牌：培育最挑剔的客戶；
4.互聯(lián)網(wǎng)：為店家及品牌找客戶；
5.工業(yè)4.0：勇敢迎接工業(yè)4.0的到來——新材料、智能制造、連接終端客戶。
這些，都是對(duì)“我美中國美”的踐行和詮釋。
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    而此次“伊斯佳號(hào)”高調(diào)發(fā)出“我美中國美”的倡議，是向全社會(huì)、向每一位消費(fèi)者宣告：我們美容行業(yè)“在路上”，會(huì)對(duì)每一位消費(fèi)者負(fù)責(zé)，希望每一個(gè)消費(fèi)者都越來越美，希望中國越來越美。這樣的格局，已超出了營銷本身的意義。

因此，“美容專列”的出現(xiàn)，已不僅是一家企業(yè)的行為，它將在潛移轉(zhuǎn)化中為整個(gè)中國美容行業(yè)傳遞出暖暖的正能量。

這個(gè)“美容專列”可不是概念炒作，玩真的了！
1．客運(yùn)火車就像一個(gè)“流動(dòng)大電視”，宣傳范圍及受眾群體有目共睹——火車是單車運(yùn)載旅客量最大的交通工具。
2．對(duì)于車體外觀而言，只要廣告設(shè)計(jì)美觀，即使知道是廣告，看到的人也不會(huì)反感。旅途勞頓，養(yǎng)眼的東西誰不喜歡？
3．列車在運(yùn)行中風(fēng)吹雨打，保護(hù)漆老化脫落，保護(hù)性涂裝也是一筆不小花費(fèi)。而有了廣告，這一部分費(fèi)用就不用擔(dān)心啦。
4．鐵路投資成本增加，車票沒漲價(jià)，廣告商為鐵路創(chuàng)收，車票漲價(jià)機(jī)率又降幾個(gè)點(diǎn)！
5．全車“獨(dú)家冠名”，只有一個(gè)廣告聚焦點(diǎn)，全面展現(xiàn)品牌理念。
6．較低的千人成本——據(jù)夸克市場(chǎng)數(shù)據(jù)，雜志千人成本20.8元，電視廣告20.64元，報(bào)紙廣告10.28元，電臺(tái)廣告4.43元，車身廣告1.19元。
……

而從營銷創(chuàng)新的角度來看，伊斯佳可謂“大招”不斷——8月，伊斯佳集團(tuán)與國家基金隊(duì)中信產(chǎn)業(yè)基金合作，中信數(shù)億元入股伊斯佳絲域養(yǎng)發(fā)館，致力打造中國養(yǎng)發(fā)連鎖龍頭；10月，伊斯佳集團(tuán)率先拿下中鐵集團(tuán)剛剛批復(fù)的整車冠名，提前布局工業(yè)4.0，全面推動(dòng)美容業(yè)務(wù)的高速發(fā)展，將大手筆的日化運(yùn)作方式引入專業(yè)線，并運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)作模式進(jìn)行營銷。世界第一輛“美容專列”首發(fā)，這個(gè)中國鐵道史上和中國美容發(fā)展史的一個(gè)里程碑意義的事件，12月10日，你我共同見證！

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