高速大牌廣告應(yīng)該如何投放?

　　高速大牌廣告作為戶外廣告的一部分，始終以多樣的制作方式、低廉的成本和顯著的廣告效果備受廣告主青睞。值得注意的是，高速大牌廣告的投放效果也一直是廣告主關(guān)注的重中之重，那么，如何投放高速大牌廣告才能達(dá)到最大的傳播效果呢?

　　高速大牌廣告投放方法

　　1、使用豐富的創(chuàng)意手段

　　高速大牌廣告誕生之初，大抵也就是平面式的簡(jiǎn)單設(shè)計(jì)，單一的廣告牌高高地聳立在某一條高速公路的旁邊。后來(lái)，隨著科技的發(fā)展，高速?gòu)V告牌的創(chuàng)意手段更加豐富，在戶外廣告的生動(dòng)化設(shè)計(jì)、景觀融合以及包括戶外LED技術(shù)等在內(nèi)的高新科技元素的采用上不遺余力，極大提升了高速公路戶外廣告的媒體自身品質(zhì)、媒體表現(xiàn)力和眼球吸引力。

　　2、把握投放黃金時(shí)間

　　高人流量并不一定意味著高關(guān)注率，但是高關(guān)注率卻需要高人流量來(lái)支持，這是所有戶外媒體都會(huì)遇到的問(wèn)題。戶外媒介里面隱藏著一個(gè)強(qiáng)大的規(guī)律，即工作日和假期，人們的狀態(tài)以及活動(dòng)區(qū)域是不一樣的。

　　高速公路廣告的黃金時(shí)間是周末和假期，隨著人們生活水平的提高，旅游已經(jīng)成為人們生活中的一部分，而自駕游也成為了短途旅游的首選。每逢假期，各大高速人潮擁擠，這個(gè)時(shí)候企業(yè)投放高速?gòu)V告定能收到事半功倍的效果。因此，廣告主在選擇高速媒體進(jìn)行廣告投放時(shí)，一定要綜合考慮時(shí)間因素，把握黃金期，盡量做到有的放矢。

　　3、合理選擇投放位置

　　在高速?gòu)V告領(lǐng)域，廣告投放位置依然占據(jù)主導(dǎo)地位。據(jù)觀察了解到，即使在同一路段，不同的位置，其價(jià)值和價(jià)格的差異也十分明顯。但是位置并不能決定一切，廣告主只有清楚高速公路廣告要給誰(shuí)看，才能決定在哪個(gè)路段投放，切記最頂級(jí)的位置未必適合所有類型的客戶。

　　投放位置好壞與費(fèi)用成正比，因此，要根據(jù)具體客戶的傳播目的、方向、需求和市場(chǎng)推廣策略來(lái)選擇。如果資金充足、實(shí)力雄厚，當(dāng)然要選擇較好的位置;而對(duì)于一般民營(yíng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，高性價(jià)比的高速點(diǎn)位才比較劃算。當(dāng)然，性價(jià)比的優(yōu)劣評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)最終還是要掌握在客戶自己手中，并最終在市場(chǎng)環(huán)節(jié)得到檢驗(yàn)和認(rèn)證。

　　高速大牌廣告畫(huà)面應(yīng)該如何設(shè)計(jì)呢?

　　(1)打破常規(guī)的形式

　　據(jù)調(diào)查，看三角形比正方形的人數(shù)多2倍。這就給我們一個(gè)啟示，在做廣告牌時(shí)，要突破傳統(tǒng)，打破常規(guī)，這樣的形式更能吸引消費(fèi)者的興趣。

　　(2)突出來(lái)：“不合常規(guī)”的畫(huà)面

　　現(xiàn)在越出長(zhǎng)方形的高炮畫(huà)面就不足為奇了，有的是產(chǎn)品畫(huà)面突出來(lái)，有些是明星頭部或手突出矩形畫(huà)面，看上去比較有立體感，這些“不合常規(guī)”的畫(huà)面會(huì)格外吸引人的注意。

　　(3)重復(fù)同一個(gè)廣告內(nèi)容

　　聯(lián)排廣告，即是一個(gè)廣告畫(huà)面重復(fù)2個(gè)以上的數(shù)量，這樣的視覺(jué)沖擊力很強(qiáng)，一方面保留了高速公路戶外廣告線性傳播的優(yōu)勢(shì)，另一方面也使客戶投放表現(xiàn)出較好的輻射效果，在精準(zhǔn)的同時(shí)大大提高了有效到達(dá)率。

　　(4)學(xué)會(huì)用空白

　　關(guān)于廣告的空白，行業(yè)有個(gè)數(shù)據(jù)是，廣告空白增加1倍，注目率增加0.7倍。這里空白是集中空白區(qū)域，而不包含字間的空白。用極端的方式想象一下，畫(huà)面空出一半，因?yàn)樯僖?jiàn)、奇怪，所以肯定會(huì)被消費(fèi)者注意到。

　　當(dāng)然這樣的空白，是要經(jīng)受考驗(yàn)的，因?yàn)榭瞻撞糠忠菜阕鰪V告費(fèi)用的，只有遠(yuǎn)識(shí)的人才敢使用。

　　在眾多的高速大牌戶外廣告中，選擇最合適自己的投放類型和方式，是一個(gè)“技術(shù)活”，充分的利用現(xiàn)有的先進(jìn)的技術(shù)及管理方式，才能讓高速戶外廣告投放更有效。

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