長沙地鐵“催生廣告” 擺錯了位置

　　近日，湖南長沙地鐵車廂內(nèi)的廣告登上了熱搜。一整列車廂都被包裝成淡粉色，“生孩子1001個理由”等字眼隨處可見?！俺怨饧依锏娘垼辽傩枰龔堊?，讓我們生個孩子吧?！薄安幌胫欢⒅鴦e人家的孩子流口水，讓我們生個孩子吧。”“世界不能損失我這樣的盛世美顏，讓我們生個孩子吧?！?/span>

　　看著這整齊劃一的文案，以及結(jié)尾固定不變的“讓我們生個孩子吧”的祈使句，眾多網(wǎng)友表達(dá)了一致的膩煩態(tài)度。面對這樣的包裝廣告，很容易讓人想到的是“變相催生”，難怪有人調(diào)侃該列車為“生產(chǎn)號”。

　　據(jù)了解，這是某針對孕婦的醫(yī)藥健康品牌打出的廣告。孕婦保健品的品牌，很顯然，面對的目標(biāo)消費人群是孕婦，那么成為孕婦，首先，得有個孩子，所以該品牌在“生孩子”這個點上做起了大文章。

　　不過，生不生孩子是一回事，打廣告催生又是另外一回事。孕婦保健品的廣告做成這樣也算是挖空了心思。只可惜，該廣告一開始的定位本身就不對，生育是女性的自主選擇權(quán)，不應(yīng)該被引導(dǎo)甚至是強(qiáng)迫。醫(yī)藥保健品做廣告可以去強(qiáng)調(diào)自家藥品的性能和功效，但沒道理去催生，致力于抬高生育率。

　　而長沙市軌道交通集團(tuán)有限公司回應(yīng)，該廣告刊出前依據(jù)《廣告法》經(jīng)過審核，未發(fā)現(xiàn)問題。雖說這則廣告合乎法律，但在地鐵這樣人流密集的交通工具上，這樣打廣告，合適嗎?

　　畢竟合法并不意味著適用。“生孩子的1001個理由”“讓我們生個孩子吧”等話語，放在地鐵車廂這樣的公共場合，違和之感尤為強(qiáng)烈。在地鐵車廂投放廣告，經(jīng)濟(jì)效益之外，也要顧及公眾的感受和社會效益。

　　這種洗腦的廣告文案和此前的宣傳語“孩多不是福，兒少能致富”又有什么區(qū)別?

　　這樣的地鐵“催生”廣告，擺錯了自身的位置，放錯了營銷的地方，理應(yīng)及時整改。長沙市軌道交通集團(tuán)有限公司表示正商討是否需提前下刊。

　　讓廣告撤掉之外，或許我們應(yīng)該進(jìn)一步思考的是，這樣一個失敗文案的范例能夠走紅，所映照出的公眾的情緒，這才是更該得到重視的。

　　以上這樣的“催生”地鐵廣告就介紹到這里，如果您需要投放長沙地鐵廣告就選第一戶外，第一戶外擁有全國多城地鐵廣告媒體資源，致力于讓您的廣告投放變得更簡單!