電梯電視廣告成“雙十一”營銷主戰(zhàn)場

　　雙十一決戰(zhàn)在即，電商巨頭早已開始了一場沒有硝煙的流量搶奪戰(zhàn)。“雙十一”本是屬于線上的狂歡，但近年來出現(xiàn)了一些奇妙的現(xiàn)象，電商巨頭們齊刷刷地將目光轉(zhuǎn)向線下。逛個(gè)街，擠個(gè)地鐵，坐個(gè)電梯，隨處可見的電商廣告讓人嗅到了雙十一的火藥味，也透露著電商平臺對線下流量的爭奪。

　　近年來網(wǎng)購市場增速明顯放緩，用戶規(guī)模與市場交易規(guī)模趨于穩(wěn)定。線上零售流量見頂，線下渠道價(jià)值得到重估，線下對于電商來說是開發(fā)新流量的重要舉措。

　　而在線下媒介中，電梯廣告媒體作為生活圈媒體的重要組成部分，蘊(yùn)藏著巨大的潛力與價(jià)值，正成為線下黃金媒介。京東、蘇寧、國美等各大電商平臺以及品牌商家們紛紛把目光瞄向電梯廣告，登陸電梯電視廣告，掘金線下流量，為線上活動引流。

　　京東以一支“好玩好物上京東”的廣告片全面登陸電梯電視廣告，年輕、時(shí)尚、個(gè)性的廣告片，為京東吸引了大批年輕受眾。同時(shí)，京東聯(lián)合TCL、惠氏、佳潔士、BOSE耳機(jī)、自由點(diǎn)、滋源等品牌代言人的系列視頻登陸電梯電視廣告，吸引了一大波受眾注意，為京東雙十一活動蓄足能量。

　　蘇寧則在雙十一推出“上網(wǎng)上街上蘇寧”為主題的全民嘉年華活動，發(fā)動全國10000家全業(yè)態(tài)門店參與，既包括蘇寧廣場、蘇寧紅孩子、蘇寧易購等傳統(tǒng)蘇寧門店，也包括蘇鮮生、蘇寧小店、蘇寧零售云以及線上蘇寧拼購等創(chuàng)新業(yè)態(tài)，并通過電梯電視廣告，對線下門店、線上商城成功導(dǎo)流。

　　面對消費(fèi)需求的不斷升級和數(shù)字技術(shù)對零售基礎(chǔ)設(shè)施的深度改造，國美以提升消費(fèi)者生活品質(zhì)為目的，加快轉(zhuǎn)型。在雙十一期間，國美以“高品質(zhì) 低價(jià)格”為訴求點(diǎn)，以一系列輕松幽默的廣告視頻登陸電梯電視廣告，成功圈粉中產(chǎn)家庭人群。

　　除了電商平臺在雙十一期間進(jìn)行了激烈的流量之爭，品牌商家們也紛紛登陸電梯電視廣告，搶占目標(biāo)消費(fèi)者生活場景，為線上活動進(jìn)行電商平臺導(dǎo)流。

　　雙十一已經(jīng)走到第十個(gè)年頭了，隨著互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，中國的零售業(yè)經(jīng)歷了從最開始的唯電商論，到現(xiàn)在線下的資源和場景受市場認(rèn)可，電商平臺紛紛走到線下，向線下要流量要場景要增量，線下流量的爭奪也已成為互聯(lián)網(wǎng)電商營銷的重要手段。而電梯電視廣告覆蓋全國100個(gè)城市，65萬部電梯，每日覆蓋2億社區(qū)人群，強(qiáng)大的資源優(yōu)勢，成為電商品牌雙十一流量新利器，助力品牌營銷。

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