寫給正準(zhǔn)備投廣告的你!

　　在市場(chǎng)中,別人貪婪的時(shí)候我恐懼,別人恐懼的時(shí)候我貪婪?！謧悺ぐ头铺?/span>

　　在如今中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)下行的不利局面下，許多企業(yè)贏利能力受到打擊，“求生求存”成為企業(yè)運(yùn)作的基本思路，大家都開始考慮削減營銷費(fèi)用，尤其是減少廣告宣傳費(fèi)用的投入來降低成本。

　　可是這樣做，真的靠譜嗎?

　　表面上看，減少廣告投入的確是讓企業(yè)的成本降低了，但后面的問題更麻煩。傳播費(fèi)用的驟減，最直接的影響就是，品牌與顧客接觸的頻次變得更少，隨之而來的可能就是品牌影響力下降、知名度下滑、渠道積極性受打擊……這樣只會(huì)讓企業(yè)的品牌和產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上變得更加舉步維艱。

　　信息大爆炸的時(shí)代，與其說是眼球經(jīng)濟(jì)，不如說是“感官經(jīng)濟(jì)”，消費(fèi)者只有先聽到你，先看到你，才會(huì)去選擇你，消費(fèi)你。減少廣告投入，意味著你把廣告宣傳的機(jī)會(huì)讓給了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，你不發(fā)聲，就會(huì)有來自其他人的聲音將你淹沒，最終品牌在市場(chǎng)濺不起一點(diǎn)水花，變得更加悄無聲息、無人知曉，而淪為炮灰。

　　那么，該如何破局呢?

　　就像巴菲特說的那句話告訴我們的道理，要從市場(chǎng)形勢(shì)的反向來尋找機(jī)會(huì)。當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下大家都變得謹(jǐn)小慎微，這反而是投放廣告的最佳時(shí)機(jī)!因?yàn)?，相?duì)安靜的市場(chǎng)為傳播提供了一個(gè)低干擾的環(huán)境，這個(gè)時(shí)候選擇投放廣告，品牌的核心價(jià)值能夠更加清晰、有力地傳達(dá)給目標(biāo)顧客，大家才會(huì)在第一時(shí)間記住你!

　　廣告投放的目的就是去撕開品牌發(fā)展空間，幫助產(chǎn)品提升銷量。前一段時(shí)間突然崛起的鉑爵旅拍，就是一匹巧用市場(chǎng)空窗期迅速躥紅的行業(yè)黑馬，那句話怎么說來著，“感謝同行的襯托”，此時(shí)應(yīng)該說，感謝同行的不作為更恰當(dāng)。

　　旅拍作為消費(fèi)升級(jí)的一個(gè)新市場(chǎng)，在競(jìng)爭(zhēng)未飽和之前，先發(fā)者就是要快速占領(lǐng)更多市場(chǎng)份額。鉑爵旅拍的廣告大量投放之后，各地店面一時(shí)間門庭若市，品牌影響力也乘勢(shì)而起，企業(yè)也在市場(chǎng)上占據(jù)了有利的發(fā)展地位。

　　廣告投放預(yù)算縮減，但是流量卻越來越貴，尤其是在經(jīng)濟(jì)并不景氣的當(dāng)下，同行業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)壓力增加，只有比競(jìng)爭(zhēng)者做得更好，才能讓企業(yè)滋潤地生存下來，因此更加應(yīng)該重視廣告的投入。

　　當(dāng)然，市場(chǎng)波動(dòng)之時(shí)，按兵不動(dòng)誠然保險(xiǎn)，但也可以選擇有所作為，搶占先機(jī)!保證企業(yè)在市場(chǎng)上的高關(guān)注度，不斷提高轉(zhuǎn)化率，才有可能為企業(yè)帶了更多收入，保持業(yè)績(jī)?cè)鲩L!所以，投廣告這個(gè)事兒，你可不能再猶豫了。

　　當(dāng)然也別忘了，選擇對(duì)的媒介來投放廣告，能大幅度節(jié)省你的廣告投放成本。這個(gè)事兒，我們是專業(yè)的!