深圳第一戶外傳媒國慶中秋期間的戶外廣告上刊情況總結(jié)

本次國慶中秋雙節(jié)疊加，形成8天超長假期，深圳市民出行、消費意愿強勁，為戶外廣告帶來了極高的流量峰值。我司憑借前瞻性的資源布局與靈活的投放策略，整體上刊率與資源利用率均達到高位，核心商圈及交通樞紐的廣告資源價值得到充分釋放，有效提升了客戶品牌的曝光度與市場聲量。本次投放呈現(xiàn)出“商圈聚焦、出行場景突出、夜間經(jīng)濟效應(yīng)顯著”三大特點。

一、 總體投放情況概覽

1.  上刊率與執(zhí)行情況：

    總體實際上刊率：98.5%

    訂單完成情況：所有客戶合約均100%按時執(zhí)行，無重大漏刊、錯刊事故。

    畫面更換及時性：針對部分有特定促銷畫面的客戶，均在9月30日前完成全部畫面更新，確保了 campaign 的時效性。

2.  資源類別表現(xiàn)分析：

    商圈LED大屏：上刊率100%，日均循環(huán)播放次數(shù)達標準值的120%。以福田COCO Park、南山萬象天地、羅湖萬象城為代表的商圈大屏，在夜間（18:00-22:00）時段關(guān)注度達到頂峰。

    地鐵媒體（燈箱、梯牌、通道）：上刊率99%，受益于假期出行人流，特別是深圳北站、福田樞紐站、世界之窗站等交通樞紐及旅游站點，廣告觸達人次遠超平日。

    機場高速/城市主干道大牌：上刊率98%，精準覆蓋自駕及出租車出行人群，在假期首尾（9月30日、10月7日）的出入城高峰期，價值凸顯。

    社區(qū)電梯媒體：上刊率99%，作為商圈媒體的有效補充，穩(wěn)定覆蓋假期居家及本地活動人群，消費提示效果直接。

二、 核心亮點與效果分析

1.  流量紅利捕獲顯著：

    據(jù)深圳市文旅局數(shù)據(jù)，假期期間我市接待游客量同比增長顯著。我司提前布局在熱門商圈、交通樞紐的媒體資源，成功捕獲了這一波流量紅利，為客戶創(chuàng)造了超值的曝光機會。

2.  “夜間經(jīng)濟”賦能品牌曝光：

    假期夜間消費活力強勁。我司商圈LED大屏在夜間時段的視覺沖擊力與集客能力完美結(jié)合，成為品牌打造高端、時尚形象的最佳舞臺，尤其適用于汽車、奢侈品、3C電子、酒類等客戶。

3.  出行場景精準觸達：

    針對“出行”這一核心場景，機場、高鐵站、高速沿線的廣告位表現(xiàn)卓越，有效觸達了旅游、探親及商務(wù)往來人群，為旅游APP、保險、信用卡、箱包等行業(yè)客戶提供了精準營銷陣地。

4.  技術(shù)保障與監(jiān)測到位：

    啟用遠程監(jiān)控系統(tǒng)與實地巡查小組相結(jié)合的方式，7x24小時監(jiān)測上刊狀態(tài)，確保了廣告畫面的完整、明亮與正常播放，維護了客戶與公司的品牌形象。

三、 存在問題與改進建議

1.  局部競爭與信息過載：

    問題：部分核心商圈（如南山海雅周邊）在高峰期出現(xiàn)多個廣告牌集中播放，可能導致公眾注意力分散，單個廣告記憶點被削弱。

    建議：未來大節(jié)前夕，可為客戶提供 “組合式”或“獨占式”投放方案建議，通過不同點位、不同時段的組合，創(chuàng)造更立體化的傳播效果。

2.  突發(fā)天氣應(yīng)對：

    問題：假期中期遭遇短暫雷雨天氣，對部分戶外人流造成影響（雖然后期迅速恢復）。

    建議：建立更完善的 “天氣應(yīng)急預警機制”，對于受天氣影響較大的客戶，可提前溝通預備方案，如補償性播放或延長投放周期。

3.  數(shù)據(jù)化度量有待深化：

    問題：目前的效果評估多基于人流量預估與現(xiàn)場觀察，缺乏精確的客流量、注視時長等第三方數(shù)據(jù)支撐。

    建議：探索與第三方數(shù)據(jù)機構(gòu)合作，或引入AI人流量統(tǒng)計與畫像分析技術(shù)，為客戶提供更具說服力的、數(shù)據(jù)化的ROI（投資回報率）分析報告。

四、 結(jié)論與未來展望

2025年國慶中秋假期的戶外廣告投放活動取得了圓滿成功，充分驗證了我司媒體資源的價值和運營團隊的執(zhí)行力。深圳作為充滿活力的超一線城市，其戶外廣告市場在重大節(jié)日期間展現(xiàn)出巨大的潛力。

未來，我司將繼續(xù)優(yōu)化媒體資源結(jié)構(gòu)，特別是在數(shù)字化、互動化媒體形式上加大布局；同時，致力于提升投放策略的專業(yè)性與效果評估的數(shù)據(jù)化水平，助力客戶在深圳市場獲得最大的品牌聲量與市場回報。