第一戶外地標廣告：讓廣告成為明星！

　　地標就是一個城市的市民都認可并且為之自豪的建筑，地標廣告不單單是品牌宣傳的絕佳之地，結合炫彩奪目的視覺特效，更加能夠讓廣告成為城市靚麗夜景的炫目明珠。

　　第一戶外此前就發(fā)表過一個觀點，在我們看來，地標廣告的優(yōu)勢，并不僅僅在于畫面大、受眾多，更在于它以城市為背書。地標廣告以城市為背書，本身能被官方承認為“城市地標”的建筑并不多。因此，并不是所有的廣告都能登上地標，能通過審核的品牌，首先就給人們留下了“有實力”的印象。

　　在第一戶外平臺所有城市地標性LED顯示屏廣告媒體資源中，大部分都設置在交通樞紐中心或繁華的商業(yè)中心，地理位置優(yōu)越，超大展示面積，夜間霓虹燈效果，天然的環(huán)境配合多角度可視的畫面，使發(fā)布效果更具視覺沖擊力。

　　地標廣告也能很輕易的帶來轟動效應，比如去年8月份，Burberry發(fā)布了全新logo與品牌專屬標識。為了給品牌造勢，Burberry在上海環(huán)球港雙塔發(fā)布視覺秀，將車水馬龍的環(huán)球港商圈全部點亮，以震撼的視覺沖擊力和夜景效果慶祝品牌新標志的誕生。

　　相比靜態(tài)的文字或畫面展示，創(chuàng)新型的地標廣告結合建筑形態(tài)，媒介形態(tài)，燈光更能給創(chuàng)意表達賦能，讓廣告內(nèi)容更加場景化。以下幾個案例即是將媒介形態(tài)與廣告內(nèi)容的完美融合，既表達了建筑個性，也代言了城市個性。

　　例如，此前三棵樹品牌在上海震旦大廈上投放的廣告。在美輪美奐的夜景中，萬眾的矚目下，黃浦江畔震旦大廈的戶外媒體大屏瞬間為三棵樹品牌霸屏。家喻戶曉的“三棵樹、馬上住”等品牌口號以及巨大的“三棵樹”中英文LOGO出現(xiàn)在黃浦江上空，震撼的畫面，成就了令人難忘的上海灘“三棵樹之夜”。

　　2018年，NIKE將上海美羅城球形的建筑變成一顆地球，并在上方搭建了高達5米的弧形屏幕，當不同跑者踏上位于建筑正前方的跑步機上開始奔跑，他們的人像全息投影在球形頂端上被實時直播，NIKE還讓代言人之一的“中國最快”蘇炳添來演示廣告效果，當他的投影在地球頂端疾速奔跑，他腳下的地球因此飛快旋轉(zhuǎn)，而當他停下腳步，地球竟也隨之悄然靜止，有趣的場景互動，吸引了無數(shù)觀眾駐足停留觀看他如何跑動地球。

　　以上這些在地標發(fā)布的廣告，不僅僅在視覺上得到了全城觀眾的關注，由于自帶的關注度和話題熱點，甚至會形成大范圍的傳播影響力。走過路過的觀眾，把這些規(guī)模浩大、新鮮有趣的廣告拍照并上傳至社交網(wǎng)絡，結合各類社交媒體平臺的造勢，從而引發(fā)了二次傳播，為品牌帶來了裂變式的關注。

　　城市的夜晚，總在五顏六色的霓虹燈的映襯下顯得更加絢麗多彩，而流光溢彩的地標更是點亮整座城市的耀眼明星。如果您的品牌想要解鎖地標廣告更多內(nèi)容，創(chuàng)造場景化的廣告發(fā)布效果，歡迎咨詢第一戶外哦!