高鐵廣告幫你營造場(chǎng)景化營銷生態(tài)圈

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告一度是成為熱門話題在業(yè)內(nèi)人氣爆棚，但是因?yàn)閿?shù)據(jù)分析技術(shù)的不成熟、廣告宣傳落地等問題，使得互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)端廣告并未能真實(shí)的給廣告主帶來廣告收益。反而是高鐵廣告的崛起，讓大家有把目光瞄向了這個(gè)沉穩(wěn)務(wù)實(shí)的“實(shí)力派”。

　　高鐵廣告收入逐年增高，2012年高鐵廣告為鐵道部增加9億元的收入，2013年翻了一番，達(dá)到18億元。再從2015年的39億元，到2018年的52億元，中國高鐵廣告收入暴增了50多倍。

　　我們按廣告媒介形式來劃分的話，就可以分成高鐵站候車廳廣告和高鐵車載廣告兩個(gè)大類。高鐵站候車廳廣告常見形式有除了常見的燈箱外，還有電子刷屏機(jī)、高清電視機(jī)、LED屏等。

　　高鐵車載廣告形式包括：車外體、頭枕巾、小桌板、海報(bào)、行李架膠貼、車門玻璃貼、LED顯示屏、列車廣播，這八種媒體一起投放就構(gòu)成了我們傳統(tǒng)意義上的品牌冠名專列，也就是我們俗稱的品牌冠名列車。

　　其中高鐵列車車外體廣告是審核最嚴(yán)的一種媒體形式，審核的不是廣告內(nèi)容，而是企業(yè)，非一線品牌是無法投放這一形式的。

　　整合營銷最基本的是在不同的場(chǎng)景向受眾傳達(dá)同一種聲音，從高鐵站到候車再到下車，這中間常常需要經(jīng)歷好幾個(gè)小時(shí)。在幾個(gè)小時(shí)之內(nèi)，一直重復(fù)接受到同一信息，完成了廣告最主要加強(qiáng)記憶的一種方式——重復(fù)。

　　整合營銷還會(huì)以不同的方式傳達(dá)同一信息，高鐵滾動(dòng)的屏幕以及枕巾上的同一產(chǎn)品或品牌，給人以不同的視覺刺激和感官刺激，讓人對(duì)于廣告所傳達(dá)的信息在不斷擴(kuò)大并且不同形式所傳達(dá)出來的相同信息也在受眾心中產(chǎn)生了疊加的效果。

　　在封閉的高鐵車廂中，乘車不可避免地接觸到車載廣告，并且這個(gè)過程是不斷重復(fù)和加強(qiáng)的，而且這時(shí)候的很多乘客是愿意從廣告中接受信息的。再者，現(xiàn)在的廣告形式多樣，廣告不僅僅是信息的傳播，一些好的廣告甚至是個(gè)藝術(shù)品，讓人們從廣告中接收到外部世界不一樣的表達(dá)方式。

　　高鐵站的超大人流量對(duì)于許多不同階段的企業(yè)都是致命的吸引，加上高鐵廣告媒體其獨(dú)有的特質(zhì)，能夠幫助品牌營造一個(gè)場(chǎng)景化營銷生態(tài)圈，這對(duì)于部分品牌當(dāng)下所處的營銷階段而言，是能夠發(fā)揮非常大的有利作用的。所以所，只選對(duì)的，不選貴的才是對(duì)品牌宣傳的最佳方式。如果您需要投放高鐵廣告，就選第一戶外！第一戶外擁有全國眾多城市高鐵廣告媒體優(yōu)勢(shì)資源，致力于讓您的廣告投放更簡(jiǎn)單!