讓二次傳播成為地鐵廣告的放大鏡

　　即便是現(xiàn)在的地鐵廣告已經(jīng)發(fā)展到了一個很成熟的階段，它擁有著龐大的受眾量，精準的受眾群體，還有多樣化的廣告媒體形式。即便如此，任何一個媒體都無法擁有全部受眾，所以在戶外廣告競爭愈發(fā)激烈的當下，地鐵廣告媒體需要做的是，下力氣不斷鞏固自己的地位，而二次傳播成為拓展地鐵廣告媒體影響力的重要方式。

　　那么何為地鐵廣告的二次傳播呢?二次傳播就是在廣告?zhèn)鞑ミ^程中，傳播客體或客體中的一部分自動成為傳播主體再次向目標受眾傳播廣告信息的行為;或者一件成功的營銷案例，被大家爭相模仿而形成的一個聚合的影響力，這就相當于同一個廣告實現(xiàn)了兩次或多次的傳播行為。對于今天的廣告市場來說，如何提高關注度、轉發(fā)率、轉載率、引用率，使內(nèi)容產(chǎn)品及品牌在多次傳播中不斷拓展，讓品牌和內(nèi)容更具影響力才是最重要的。

　　比如此前網(wǎng)易云音樂在地鐵上投放的文案廣告，就取得了非常不錯的二次傳播的效果。本來傳播的主體是網(wǎng)易云音樂，但是如果用的是“網(wǎng)易云音樂，聽歌必備”“網(wǎng)易云音樂，伴你上班同行”這樣的硬廣，再加上幾個明星的話，必然達不到口口相傳的效果。于是品牌另辟蹊徑，采用的是文案，并且是網(wǎng)易云音樂用戶評論的高贊走心的文案，這樣不僅引起了大批量用戶的關注，和廣大受眾內(nèi)心的共鳴，更是通過這種共鳴引發(fā)了社交的廣泛傳播。

　　通過網(wǎng)易云音樂的地鐵廣告投放案例我們可以看出，二次傳播是發(fā)生在一次傳播內(nèi)容基礎上的信息再次傳播，這就需要一次傳播的內(nèi)容要是好的內(nèi)容或是具有沖擊力的內(nèi)容，才能夠很好的引起關注和輿論，在此基礎上才能衍生出二次傳播。

　　二次傳播的影響力就像病毒營銷一樣，當信息鋪天蓋地襲來的時候，很少有人能夠招架的住而不去關注，與此同時卻也實現(xiàn)了讓廣告受眾的幾何倍增長。從另一方面來說，二次傳播中受益的不僅僅是發(fā)布廣告的主體，更有其競爭對手和利益相關方，甚至是毫無瓜葛的品牌。

　　在地鐵廣告經(jīng)歷了不同階段的發(fā)展和不斷蛻變后，又回歸到了"內(nèi)容為王"的時代。在投放地鐵廣告的過程中，需要有好的內(nèi)容才能引來關注度、轉發(fā)率，并且在此基礎上形成聚合的影響力。在擴大受眾面的同時，也在不斷加深受眾對我們廣告的印象。這種二次傳播形成的影響力能夠讓地鐵廣告宣傳效果實現(xiàn)1+1﹥2，甚至大于3、大于4。

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