移動互聯(lián)時代，機場廣告將何去何從?

　　移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，徹底了改變了我們的日常生活方式，也改變了許多產(chǎn)業(yè)的固有格局。它重新定義了戶外廣告業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈之間的關系，讓廣告主發(fā)起、廣告公司策劃制作、媒體部門發(fā)布的單線傳播模式，被多維度交互式的傳播所替代。那么在這種背景下，機場廣告又該何去何從呢?

　　作為機場廣告的主要客戶群體，汽車、房地產(chǎn)、奢侈品、金融、白酒等行業(yè)廣告預算縮減，廣告主廣告投放策略也隨之改變。上述行業(yè)客戶的廣告花費是機場廣告收入的主要來源，他們投放策略的變化對機場廣告業(yè)來說可謂是嚴峻的挑戰(zhàn)。

　　如何解決移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的難題，將挑戰(zhàn)變?yōu)闄C場廣告發(fā)展的機遇?在合理區(qū)間內(nèi)，融合一切可融合的、結(jié)合一切可結(jié)合的，提升信息傳播的有效性，實現(xiàn)傳播效能最大化。機場廣告將向數(shù)字化、網(wǎng)絡化方向發(fā)展?？萍嫉陌l(fā)展使機場廣告朝著數(shù)字化、網(wǎng)絡化方向發(fā)展。越來越多的機場廣告牌己經(jīng)被電子屏幕所取代，廣告商能遠程遙控更換屏幕上的內(nèi)容，隨時隨地讓廣告配合企業(yè)的銷售活動。消費者可以通過手機與廣告進行互動，具有娛樂性的廣告會更加吸引受眾的注意力。

　　機場廣告將更加注重機場整體體驗的統(tǒng)一。在移動互聯(lián)的影響下，機場廣告不再單純只是廣告，而是要向多功能終端發(fā)展，要更加注重機場整體體驗的統(tǒng)一。未來的機場廣告將更多的與服務設施相交融，利用網(wǎng)絡與服務終端合二為一，在起到廣告宣傳目的的同時，提升旅客在機場候機的便利性和舒適度，給旅客留下更好的旅行體驗。

　　機場廣告將更具科技含量。傳統(tǒng)戶外媒體創(chuàng)新不應該僅僅停留在將戶外大牌變成一個戶外 LED 的意識中，而是應當研究如何將新技術和傳統(tǒng)媒體有機結(jié)合。祼眼3D、二維碼、NFC、AR、LBS 等技術實現(xiàn)了網(wǎng)絡技術與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合，通過各種顯示設備、電子器件、手持終端設備等將傳統(tǒng)媒體與新媒體互聯(lián)、互通，延展、增強戶外廣告的發(fā)布內(nèi)容及效果，增加媒體的趣味性、參與性和體驗感，以此吸引旅客“抬起頭來”。

　　機場廣告將更加精準。移動互聯(lián)環(huán)境下，廣告主廣告投放從追求覆蓋率向追求精準性轉(zhuǎn)移。移動網(wǎng)絡與傳統(tǒng)媒體結(jié) 合，廣告效果得以有效監(jiān)控，而監(jiān)測數(shù)據(jù)也使廣告媒體更具針對性。移動互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展使精準營銷成為可能。未來的機場廣告可以通過大數(shù)據(jù)營銷提升線下廣告投放的精準 性、提升同廣告客戶的議價能力，從而帶動媒體價值的提升。

　　機場的特色元素將通過新媒介呈現(xiàn)。主要依附于機場和航站樓的機場廣告媒體，未來將更加注重與航站樓整體環(huán)境 的完美融合，起到輔助旅客流程、美化環(huán)境、展現(xiàn)機場特色的作用。傳統(tǒng)媒體運用網(wǎng)絡技術吸引旅客更多的關注，使廣告信息傳播更加個性化、更具交融性，在進行品牌宣傳的同時，也建立起地標性景觀的形象，成為機場的特色元素。達到提升媒體資源價值和樹立機場特色形象的目的。機場廣告將成為廣告主的營銷平臺。未來的機場廣告，將借力移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，享受科技發(fā)展帶來的新技術及新手段，實現(xiàn)機場廣告信息發(fā)布平臺向營銷平臺的轉(zhuǎn)變。受眾不僅可以和廣告內(nèi)容進行互動，還可以通過個人移動設備查詢或直接購買廣告中感興趣的商品。機場廣告將成為受 眾消費體驗全程營銷的發(fā)動機，從而帶動機場整體非航業(yè)務的提升。

　　所以總得來說，結(jié)合移動網(wǎng)絡，提高媒體接觸時長，提升廣告投放精準性，運用新興技術，增加旅客參與的可能性，利用周遭環(huán)境，提升旅客愉悅度，凸顯機場特色元素，才能實現(xiàn)廣告媒體傳播效能最大化，從而實現(xiàn)媒體資源價值最大化。