瀘州老窖北京大興機場廣告投放案例

　　早在幾個月前，北京大興機場就在各大媒體上頻頻亮相，吸引了國內(nèi)外各界人士的廣泛關(guān)注，自正式運營以來，更是熱度不減。不久前，這個風(fēng)頭正勁的明星機場迎來一個大眾們異常熟悉的面孔——瀘州老窖國窖1573。瀘州老窖借助大興機場廣告媒體，將旗下旗艦產(chǎn)品國窖1573品牌形象傳達給國內(nèi)外的消費者，讓中國民族品牌走向世界。

　　國窖1573是瀘州老窖旗下的超高端白酒品牌，也是中國白酒鑒賞標(biāo)準(zhǔn)級酒品。這次能夠在這么短時間內(nèi)及時搶占大興國際機場這種黃金位置資源，不僅僅在于瀘州老窖的提前布局和深謀遠慮，更為關(guān)鍵的是：在這個國際化的舞臺，國窖1573通過與其他國際名牌同場亮相，體現(xiàn)國窖1573作為中國名酒的綜合實力和勇于擔(dān)當(dāng)。

　　事實上，國窖1573作為中國超高端白酒的代表，近年來積極融入全球酒精飲料市場，參與競爭，在打造屬于中國的全球性酒類品牌的道路上步履不停。

　　國窖1573以“中國文化世界表達”的新思路，創(chuàng)新品牌國際化的傳播方式。2017年起，攜手國際音樂大師譚盾、國際藝術(shù)大師蔡國強，以及中國歌劇舞劇院，在紐約、布魯塞爾、巴黎、莫斯科、香港等城市開展“讓世界品味中國”全球文化之旅系列活動。以酒為媒，推動不同文化之間交融和碰撞，傳遞出中國白酒的品牌價值。

　　通過跨界合作，與文化、藝術(shù)、健康、運動等國際時尚元素有效關(guān)聯(lián)，讓中國白酒煥發(fā)出時代的活力。2018年，世界杯期間，國窖1573成為世界杯官方款待唯一中國白酒品牌;國窖1573還牽手澳大利亞網(wǎng)球公開賽，成為澳網(wǎng)唯一指定白酒，通過網(wǎng)球運動向世界傳遞中國文化。國窖1573與國際知名賽事的合作，不僅提高了品牌的國際知名度，也為中國白酒國際化的探索提供了借鑒。

　　據(jù)了解，目前瀘州老窖在全球50個國家和地區(qū)完成布局。“一帶一路”高峰論壇、金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人會晤、夏季達沃斯論壇、中歐論壇等影響全球的大事件中，都有瀘州老窖的深度參與。可以說，瀘州老窖在國際上每到一處，都實現(xiàn)了產(chǎn)品品牌與國際事件的關(guān)聯(lián)與匹配，國際化格局不斷拓寬。如今，瀘州老窖已經(jīng)成為海外能見度最高、分布最廣的中國白酒品牌之一。

　　中國白酒是中華文化的典型代表，是中國傳統(tǒng)文化中最富生命力的文化內(nèi)核，也是中國白酒品牌全球化競爭的底氣。

　　瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼表示：“瀘州老窖獲得海外市場的認(rèn)可，我認(rèn)為最重要的是全球消費者對中國品牌以及承載其上的中國文化的認(rèn)可。”

　　多年來，瀘州老窖在品牌傳播中不斷深化文化內(nèi)核，充分挖掘歷史價值，聚焦輸出中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。連續(xù)舉辦“封藏大典”、“高粱紅了”、國際詩酒文化大會等品牌文化活動，向全世界展示中國白酒與文化的魅力。

　　作為歷史悠久的中國白酒品牌，瀘州老窖以一面是傳統(tǒng)味，另一面是國際范的開放之姿融入全球競爭，向世界推廣中國白酒文化，走出了一條獨具特色的創(chuàng)新之路。未來，瀘州老窖將以產(chǎn)品品質(zhì)硬實力和中國文化軟實力塑造比肩世界頂級品牌的中國民族品牌，踐行“凡華人之所到，品味瀘州老窖”的品牌使命。

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