媒體動(dòng)態(tài)
互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化時(shí)代，電梯廣告的icon化趨勢(shì)！
文章來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)人氣：3077發(fā)表時(shí)間：2020-08-24 15:37:43【小中大】
2020年，企業(yè)在品牌營(yíng)銷中預(yù)算大不如前，傳統(tǒng)渠道的獲客成本也會(huì)越來(lái)越貴，但受益于線上流量見(jiàn)頂和技術(shù)融合的機(jī)遇，電梯廣告的營(yíng)銷價(jià)值將進(jìn)一步釋放。
在互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化時(shí)代，數(shù)字營(yíng)銷品牌化反映在具體的傳播動(dòng)作上，則是內(nèi)容傳播的ICON化。ICON化的內(nèi)容營(yíng)銷既可集中塑造傳遞品牌價(jià)值主張，也可推動(dòng)用戶的轉(zhuǎn)化。
首先，在社交媒體上，以一次優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容制作，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)用戶圈層的引爆。這種時(shí)候，依托于KOL和KOC并存的社交平臺(tái)，一個(gè)話題，一支影片，一個(gè)事件等等都算是ICON化內(nèi)容，將成為品牌引爆的燃點(diǎn)。
其次，在線下數(shù)字化媒體上，也不需要很繞的傳播邏輯，而是用短平快的感官信息體驗(yàn)（ICON化內(nèi)容），迅速打造消費(fèi)者品牌認(rèn)知。比如京東和瑞幸，通過(guò)電梯廣告投放，單純借助李現(xiàn)和劉昊然的明星代言話題，強(qiáng)勢(shì)吸睛，成為微博熱門(mén)，形成有效的二次傳播。
市場(chǎng)寒冬帶來(lái)無(wú)數(shù)挑戰(zhàn)的當(dāng)下，順應(yīng)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，以品效協(xié)同為核心，尋找新的流量增長(zhǎng)點(diǎn)，全面推動(dòng)營(yíng)銷變革成為品牌逆勢(shì)突圍的必經(jīng)之路。而作為當(dāng)下備受矚目的線下數(shù)字化媒體，電梯媒體對(duì)品牌的營(yíng)銷價(jià)值不容忽視。
首先，在社交媒體上，以一次優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容制作，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)用戶圈層的引爆。這種時(shí)候，依托于KOL和KOC并存的社交平臺(tái)，一個(gè)話題，一支影片，一個(gè)事件等等都算是ICON化內(nèi)容，將成為品牌引爆的燃點(diǎn)。
其次，在線下數(shù)字化媒體上，也不需要很繞的傳播邏輯，而是用短平快的感官信息體驗(yàn)（ICON化內(nèi)容），迅速打造消費(fèi)者品牌認(rèn)知。比如京東和瑞幸，通過(guò)電梯廣告投放，單純借助李現(xiàn)和劉昊然的明星代言話題，強(qiáng)勢(shì)吸睛，成為微博熱門(mén)，形成有效的二次傳播。
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