奧運廣告，依然離不開這三大套路

    里約奧運進入24小時倒計時，所有能合法進行廣告營銷的品牌都已全力開動，想打擦邊球的品牌也在小心翼翼地宣傳著。

    奧運會的盈利模（tao）式（lu）和其他大型體育賽事并無太大區(qū)別：一，向各國出售電視轉播權；二，向各品牌出售“官方贊助商”的頭銜，但是每個行業(yè)只選 1 個贊助商的玩法，還是需要一定魄力的。這看似會減少收入，但作為體育界最大的IP，自然有自己的賺錢方法，雖然規(guī)定的贊助費最低為400萬美元，但單個贊助商出到約7000萬美元的價格也不是太令人驚訝的事。

    付出巨大代價才成為“奧運官方贊助商”的品牌們，自然不會讓這頂大帽子被浪費掉，廣告和營銷活動轟轟烈烈地向整個地球鋪開——據調查，僅YouTube一家視頻網站，奧運相關內容的點擊量就已達到78億余次，TOP15中除了毫無意外的彪馬、阿迪達斯、耐克、安德瑪這些運動品牌外，還有麥當勞、寶潔、嘉士伯這樣的?？?。

    第一戶外媒介研究人員對各大品牌的奧運廣告分析之后發(fā)現(xiàn)，沒有多少意外，基本走的都是情感訴求路線，依然按照老套路進行，基本可分為三類：

一種是宣揚積極向上的正面精神，輔以歡樂、健康、興奮、群體歡呼等場景，強行把品牌和奧運扯上關系，若是把奧運換成其他的賽事、節(jié)日、慶典活動也同樣可用。可口可樂最愛干這樣的事。

    第二種是運動員的成功之路，以堅忍、頑強、汗水、孤獨、渴望為關鍵詞，描述運動員榮耀背后不為人知的辛酸，各種枯燥乏味的重復訓練，各種高度自律的生活節(jié)奏，各種對家人的虧欠和愧疚，各種對奪冠的強烈欲望。這算是運動品牌的經典路子了。