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高鐵廣告進(jìn)行場景營銷的四大優(yōu)勢
文章來源：戶外媒體內(nèi)參人氣：3295發(fā)表時間：2021-11-22 14:44:21【小中大】
隨著我國高鐵網(wǎng)絡(luò)的不斷完善，安全便捷且準(zhǔn)時準(zhǔn)點(diǎn)的高鐵出行成為不少上班族和商務(wù)人士的出行首選，同時高鐵網(wǎng)絡(luò)又形成了一個龐大的流量池，這也促進(jìn)了高鐵廣告的不斷發(fā)展，也吸引了越來越豐富的行業(yè)品牌主的青睞。
高鐵已然成為品牌重要的線下溝通場景，是各大品牌進(jìn)行線下場景營銷的重要平臺。我們可以看到，各種如白酒行業(yè)、洗護(hù)化妝品行業(yè)，甚至是汽車行業(yè)等等，都在不斷的投放高鐵站廣告和高鐵列車廣告，探究分析主要高鐵廣告有以下四點(diǎn)優(yōu)勢：
一、覆蓋范圍較廣
高鐵已經(jīng)成為大眾中短途的主流出行方式，在一眾交通工具選擇中占比78.1%；且相比線上更能精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者，因為乘坐高鐵的人群主要是精英出差人士以及外出旅游的游客，年輕群體居多；同時高鐵運(yùn)送客流能覆蓋沿線周邊城市群，輻射范圍可觸達(dá)多個市場的消費(fèi)人群。
二、大眾信任度高
高鐵作為“中國名片”，能夠為品牌建立極強(qiáng)的信任度，是品牌傳播的制高點(diǎn)。由于高鐵本身的高度和特性，決定了高鐵媒體能為品牌賦予更大的附加價值，其強(qiáng)大的背書能力及品牌賦值能力，能助力品牌與消費(fèi)者建立信任及提升品牌厚度。
三、廣告有效觸達(dá)
高鐵廣告的兩大類型中，高鐵列車廣告處于車廂內(nèi)，與乘客保持著長時間“你不動我不動”相對靜止的狀態(tài)，為品牌傳播提供了一種封閉式和包裹式的傳播環(huán)境，有效聚焦消費(fèi)者的注意力，對消費(fèi)者形成硬性傳播，提升品牌信息的有效觸達(dá)。
四、多元營銷玩法
高鐵獨(dú)特的場景優(yōu)勢，能為品牌提供多元化的營銷玩法。例如春節(jié)等傳統(tǒng)佳節(jié)，利用游子歸家的場景，構(gòu)建起品牌與大眾的互動，激發(fā)其情感共鳴，提升品牌溫度與好感度；另外，還可利用乘客的乘車場景，攜手品牌方開展從產(chǎn)品體驗、用戶互動到商品售賣等整套的營銷閉環(huán)，縮短用戶路徑，真正實現(xiàn)品效合一，完成銷售結(jié)果轉(zhuǎn)化。
依托于中國高鐵而生的高鐵媒體，兼具“高度”“溫度”“廣度”的媒體屬性，具有強(qiáng)大的客群聚集效應(yīng)和場景營銷效應(yīng)，能為品牌搭建起具有抗干擾、強(qiáng)背書、強(qiáng)接觸、深影響價值的“品牌溫室”，正成為眾多品牌搶占市場流量的新入口。
高鐵已然成為品牌重要的線下溝通場景，是各大品牌進(jìn)行線下場景營銷的重要平臺。我們可以看到，各種如白酒行業(yè)、洗護(hù)化妝品行業(yè)，甚至是汽車行業(yè)等等，都在不斷的投放高鐵站廣告和高鐵列車廣告，探究分析主要高鐵廣告有以下四點(diǎn)優(yōu)勢：
一、覆蓋范圍較廣
高鐵已經(jīng)成為大眾中短途的主流出行方式，在一眾交通工具選擇中占比78.1%；且相比線上更能精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者，因為乘坐高鐵的人群主要是精英出差人士以及外出旅游的游客，年輕群體居多；同時高鐵運(yùn)送客流能覆蓋沿線周邊城市群，輻射范圍可觸達(dá)多個市場的消費(fèi)人群。
二、大眾信任度高
高鐵作為“中國名片”，能夠為品牌建立極強(qiáng)的信任度，是品牌傳播的制高點(diǎn)。由于高鐵本身的高度和特性，決定了高鐵媒體能為品牌賦予更大的附加價值，其強(qiáng)大的背書能力及品牌賦值能力，能助力品牌與消費(fèi)者建立信任及提升品牌厚度。
三、廣告有效觸達(dá)
高鐵廣告的兩大類型中，高鐵列車廣告處于車廂內(nèi)，與乘客保持著長時間“你不動我不動”相對靜止的狀態(tài)，為品牌傳播提供了一種封閉式和包裹式的傳播環(huán)境，有效聚焦消費(fèi)者的注意力，對消費(fèi)者形成硬性傳播，提升品牌信息的有效觸達(dá)。
四、多元營銷玩法
高鐵獨(dú)特的場景優(yōu)勢，能為品牌提供多元化的營銷玩法。例如春節(jié)等傳統(tǒng)佳節(jié)，利用游子歸家的場景，構(gòu)建起品牌與大眾的互動，激發(fā)其情感共鳴，提升品牌溫度與好感度；另外，還可利用乘客的乘車場景，攜手品牌方開展從產(chǎn)品體驗、用戶互動到商品售賣等整套的營銷閉環(huán)，縮短用戶路徑，真正實現(xiàn)品效合一，完成銷售結(jié)果轉(zhuǎn)化。
依托于中國高鐵而生的高鐵媒體，兼具“高度”“溫度”“廣度”的媒體屬性，具有強(qiáng)大的客群聚集效應(yīng)和場景營銷效應(yīng)，能為品牌搭建起具有抗干擾、強(qiáng)背書、強(qiáng)接觸、深影響價值的“品牌溫室”，正成為眾多品牌搶占市場流量的新入口。
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