企業(yè)廣告投放預(yù)算有限，電梯廣告怎么投可以效果翻倍?

　　電梯廣告有著目標(biāo)受眾高度集中、廣告觸達(dá)率高、費(fèi)用低、視覺沖擊力強(qiáng)等眾多優(yōu)點(diǎn)，近年來成為備受品牌青睞的營(yíng)銷媒介，這也讓更多品牌關(guān)注電梯廣告投放，如果預(yù)算有限，怎么投更經(jīng)濟(jì)劃算、效果翻倍?

　　01、集中投放，保證覆蓋量

　　如果企業(yè)營(yíng)銷預(yù)算有限，你需要做的不是盡量多的擴(kuò)大覆蓋面，而是適當(dāng)縮減投放城市或地區(qū)，增加廣告密度。也還可以考慮改變廣告視頻長(zhǎng)度。比如原來投15秒的廣告，現(xiàn)在可以拆分成5秒+10秒，或者3支5秒，這樣在營(yíng)銷費(fèi)用大體不變的情況下，投放頻率就可以提高2-3倍，曝光率大大增加。比如，好爸爸洗衣露在電梯電視上刊的廣告，就使用的是5秒時(shí)長(zhǎng)的廣告，簡(jiǎn)潔有力，突出核心賣點(diǎn)，同時(shí)曝光頻次從300次/天，提升到900次/天，大大增加了受眾接觸頻率和記憶率。

　　02、視頻廣告，聲、畫同時(shí)作用

　　在一個(gè)電梯里，往往會(huì)有海報(bào)、視頻等好幾種形式的廣告。在此情況下，電梯內(nèi)視頻廣告“聲畫結(jié)合”的特點(diǎn)，在受眾中有著相對(duì)更高的到達(dá)率。視頻直觀生動(dòng)、簡(jiǎn)單易懂，滿足受眾在電梯這樣一個(gè)短暫的乘坐場(chǎng)景中的信息獲取。同時(shí)，電梯視頻廣告相對(duì)于電梯框架廣告價(jià)格更低。

　　視頻廣告還有個(gè)好處，即使受眾不主動(dòng)觀看廣告，也能通過聲音去影響受眾，把信息傳遞給受眾。愛回收在電梯電視上刊播的這則廣告，就用魔性洗腦的旋律，讓“賣手機(jī)，就上愛回收”深入人心。

　　03、傳播信息單純，簡(jiǎn)單有力

　　用戶在電梯里停留的時(shí)間有限，所以廣告?zhèn)鬟f的重點(diǎn)應(yīng)該集中發(fā)力，著重在某一個(gè)特點(diǎn)上影響受眾心智，避免太復(fù)雜的內(nèi)容，或者創(chuàng)意太難解讀。網(wǎng)易考拉在電梯電視上刊的廣告，就是以簡(jiǎn)單易記的廣告語，加上長(zhǎng)時(shí)期、高頻次的投放，成功牢牢占據(jù)受眾心智，一提及網(wǎng)易考拉，“買進(jìn)口 上考拉”六字便脫口而出。

　　04、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓“傳播”變“播傳”

　　優(yōu)秀的內(nèi)容，常常能變“傳播”為“播傳”，吸引用戶關(guān)注，并主動(dòng)分享，變成對(duì)內(nèi)容進(jìn)行二次傳播的媒介。因此，在廣告投放時(shí)，如果能提供讓人有傳播欲、分享欲的內(nèi)容，則會(huì)讓廣告效果倍增。比如銀聯(lián)云閃付在電梯電視上投放的廣告，邀請(qǐng)毛不易擔(dān)任云閃付補(bǔ)貼大使，打出“一毛錢都不容易”的口號(hào)，搭配三支魔性廣告。廣告一推出，銀聯(lián)云閃付相關(guān)話題一時(shí)間登上了微博熱搜榜，話題閱讀量達(dá)到3.7億人次。

　　另外一種方式，是將整個(gè)電梯進(jìn)行創(chuàng)意包裝，給受眾全方位、沉浸的體驗(yàn)，讓人不由自主印象深刻。比如顧家床墊，把電梯包裝成了臥室的模樣，讓人一進(jìn)電梯就被強(qiáng)烈的創(chuàng)意所吸引。

　　05、找準(zhǔn)渠道，讓廣告事半功倍

　　渠道就代表了消費(fèi)人群，每個(gè)渠道接觸的人群不同。寫字樓面對(duì)的是白領(lǐng)人群，社區(qū)觸達(dá)的是家庭人群。品牌可根據(jù)希望觸達(dá)的人群，選擇相應(yīng)的營(yíng)銷渠道和場(chǎng)景。

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